宣傳片從內(nèi)容上分主要有兩種,一種是企業(yè)形象片,另一種是產(chǎn)品直銷片。直觀生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法。從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品。營(yíng)造良好的銷售環(huán)境。企業(yè)宣傳片的直接用途主要有:促銷現(xiàn)場(chǎng)、項(xiàng)目洽談、會(huì)展活動(dòng)、競(jìng)標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等。企業(yè)宣傳,活動(dòng)宣傳,形象宣傳。
制作誤區(qū)
誤區(qū)一
宣傳片的時(shí)間越長(zhǎng)越好
宣傳片的時(shí)間越長(zhǎng),訴求的內(nèi)容可以更多,但冗長(zhǎng)的信息往往形成視覺疲勞,結(jié)果適得其反,要根據(jù)宣傳片的目的和受眾來合理安排時(shí)間,抓住主要訴求,不必面面俱到。
誤區(qū)二
宣傳片的格式都一樣,不需要什么策劃
一個(gè)缺乏創(chuàng)意和策劃的宣傳片,只能是圖象和文字以及配音的簡(jiǎn)單堆砌,在制作宣傳片之前,必須對(duì)宣傳片營(yíng)銷目的,展示的內(nèi)容,受眾特點(diǎn),及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等進(jìn)行分析整理;沒有策略的創(chuàng)意就很難判斷出它是否走在正確的方向上。很多企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者也沒有意識(shí)到策略的重要性,企業(yè)沒有策略或策略模糊不清,就勢(shì)必造成宣傳片不能奏效。
誤區(qū)三
只要攝像機(jī)是專業(yè)的,拍攝的畫面就是專業(yè)的
很多企業(yè)制作宣傳片時(shí)往往會(huì)有這樣的感受:制作公司拍攝時(shí)使用的設(shè)備都很專業(yè),拍攝和制作時(shí)間也不短,但總感覺影片不夠大氣、流暢,不吸引人。原因在哪里呢?影視拍攝是藝術(shù)門類之一,攝影師象作家畫家一樣,拍攝的過程也是一種藝術(shù)創(chuàng)作。攝影語言的把握,就是攝影師賴以生存的根本,也是成就高品質(zhì)影片最重要的一環(huán);同樣,導(dǎo)演和后期制作水平人員的素質(zhì)和經(jīng)驗(yàn),都對(duì)影片起著舉足輕重的作用!企業(yè)在確定影片制作的合作對(duì)象時(shí),往往看重它使用了什么攝像機(jī),軌道和搖臂,對(duì)制作人員的經(jīng)驗(yàn)和素質(zhì)往往缺乏考察。
誤區(qū)四
只要用的設(shè)備一樣,誰的價(jià)格低、承諾多就是最佳選擇
宣傳片是展示企業(yè)形象的一個(gè)極佳的載體,本來物美價(jià)廉是企業(yè)的目的,但很多時(shí)候,價(jià)廉了物通常不美,低價(jià)很多時(shí)候意味著簡(jiǎn)單拍攝,低層次的特效和剪輯等,即使制作公司能竭誠為您服務(wù),但有限的專業(yè)素養(yǎng)不可能為你做出讓您驚喜的作品
制作要點(diǎn)
一、要注意解說詞寫作
解說詞應(yīng)敘事干凈利落,語言通暢明白,詞句短小簡(jiǎn)潔,語言力求口語化、形象化。
二、要注意表現(xiàn)細(xì)節(jié)
企業(yè)宣傳片所記錄的人和事,只有通過栩栩如生的人物形象、色彩鮮明的畫面、生動(dòng)感人的生活場(chǎng)景才能達(dá)到表現(xiàn)情、蘊(yùn)含理的效果,細(xì)節(jié)是表現(xiàn)人物、事件、社會(huì)環(huán)境和自然景物的最小單位,典型的細(xì)節(jié)能以少勝多,以小見大,起到畫龍點(diǎn)睛的作用,從而給觀眾留下深刻的印象。
三、要注意表現(xiàn)背景
背景,又稱為環(huán)境,是企業(yè)宣傳片的基本構(gòu)成因素,也是專題片所反映的人物的性格、命運(yùn)和事件賴以發(fā)生、發(fā)展和變化的根據(jù)和基穿。
四、要注意構(gòu)思
企業(yè)宣傳片的構(gòu)思一要完整,二要新穎,三要科學(xué),這是最基本的要求。只有企業(yè)宣傳片構(gòu)思精巧、制作精良,才能制作出內(nèi)容、形式俱佳的企業(yè)宣傳片。